2026-08-05 · Étienne Laurent
Verkopen op Amazon EU betekent in 2026 verkopen binnen een regelgevend kader dat in de afgelopen achttien maanden méér is veranderd dan in het hele voorgaande decennium. De handhaving van de GPSR is niet langer theoretisch, de EPR-registratie is een voorwaarde geworden om te mogen publiceren, de PPWR begint deze maand verpakkingen te hervormen, en de Europese AI Act raakt nu elke door AI gegenereerde afbeelding die je uploadt. Deze gids legt uit wat een merk écht moet doen — en wat er gebeurt als het dat niet doet.
De Verordening algemene productveiligheid is sinds december 2024 van kracht, maar 2026 is het jaar waarin de handhaving ophoudt symbolisch te zijn. Marktplaatsen halen inmiddels producten offline die geen verantwoordelijke persoon in de EU kunnen aantonen, en douanecontroles zijn van steekproefsgewijs naar gericht gegaan.
Voor verkopers is het praktische minimum vier dingen: een in de EU gevestigde verantwoordelijke persoon die in de listing wordt genoemd, een CE-markering waar de productcategorie dit vereist, een technisch dossier dat een marktautoriteit binnen enkele dagen zou kunnen opvragen, en een terugroepprocedure die het 48-uurvenster kan halen. Producten zonder deze elementen krijgen in 2026 geen waarschuwingstermijn — ze worden geschorst, en heractivering duurt langer dan ooit.
Uitgebreide producentenverantwoordelijkheid maakt verpakking en elektrisch afval tot een licentiesysteem. Duitsland (LUCID), Frankrijk, Italië en Spanje hebben elk afzonderlijke registraties voor verpakking, WEEE en batterijen. Amazon vereist je EPR-nummers inmiddels op listingsniveau voor getroffen categorieën; een ontbrekend nummer zet de ASIN op de keuringslijst nog vóór hij rankt.
De terugkerende fout: merken registreren verpakkings-EPR in één land en gaan ervan uit dat dat de andere dekt. Dat doet het niet. Elk nationaal register is onafhankelijk, heeft zijn eigen verlengingscyclus, en een te late verlenging zet de validatiewachtrij terug op nul. Behandel EPR als een jaarkalender, niet als een eenmalig certificaat.
De Verordening verpakkingen en verpakkingsafval gaat op 12 augustus 2026 van tekst naar deadlines. Drie praktische gevolgen voor een 3C-merk: verpakking die recyclebaar is ontworpen, een minimumpercentage gerecycled materiaal in nieuwe verpakkingen, en het einde van lege dozen — lege ruimte en onnodige plastic vulling worden tegelijk een kosten- en complianceprobleem.
Dit is de zeldzame regeling waarbij compliance en marge dezelfde kant op wijzen. Minder verpakkingsvolume verlaagt de verzendkosten per eenheid, verbetert het FBA-opslagprofiel en maakt de listing PPWR-klaar. Merken die de verpakking nu herontwerpen, lopen voor op de eis; wie wacht, doet hetzelfde werk in de hectiek van Q4.
Sinds 2 augustus 2026 verplicht de EU AI Act verkopers om AI-gegenereerde of AI-bewerkte inhoud openbaar te maken. Voor een Amazon-merk betekent dit dat productafbeeldingen, video's en A+-assets met fotorealistisch gegenereerde personen of inhoud machinaal leesbare labels moeten dragen — denk aan C2PA Content Credentials, of aan Amazons eigen metadatatag contains-synthetic-performer. Amazon toont deze labels automatisch aan kopers zodra de metadata aanwezig zijn.
Houd per asset een simpel openbaarmakingslogboek bij: welk hulpmiddel, welk model, welke prompt, welke datum. Dit is geen labeloefening op zich — de wet vereist dat het bewijs bestaat. Voor bureaus die beeldpijplijnen draaien, wordt de metadatastap onderdeel van de productiechecklist, geen bijzaak achteraf.
Bovenop het EU-recht zijn de platformregels van Amazon dit jaar verschoven. Sinds februari 2026 worden reviews niet meer zonder onderscheid gedeeld binnen een variantenfamilie — alleen varianten met kleine, niet-functionele verschillen houden een gedeelde beoordeling. Wie functioneel verschillende producten onder één parent groepeert, versplintert nu zijn review-aantal. Parent-titels moeten generiek blijven; maat en kleur horen bij de children. En AI-gegenereerde afbeeldingen met fotorealistische personen moeten op bestandsniveau worden gelabeld.
Niets hiervan is onmogelijk om alleen te doen — het is onmogelijk om het alleen te doen én tegelijk een groeiend Amazon-bedrijf te runnen. Een gespecialiseerd bureau volgt deze regels markt voor markt, houdt de registraties actueel en behandelt compliance als de risicobeperkende laag onder het groeiverhaal. Wanneer de handhaving strenger wordt, blijven de merken met de papieren op orde verkopen. De rest leert de regel op de harde manier.