2026-10-28 · Étienne Laurent
De meeste Europese verkopers verhogen hun PPC-budget voor Q4 voordat ze hebben opgeruimd wat dat budget al financiert. Die volgorde is omgekeerd. Elke verspilde euro in je huidige campagnes verdwijnt niet wanneer het budget stijgt — hij wordt alleen groter. De tien dagen voor de Black Friday-week zijn het goedkoopste moment van het jaar om een PPC-account te corrigeren, omdat het verkeer nog niet is gepiekt en fouten nog klein zijn. Dit is de audit die je deze week moet doen, voordat je aan één bod komt.
1. Haal 60 dagen zoektermrapporten op en markeer de dode last.
Exporteer zoektermrapporten voor alle actieve Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes, in al je markten, over de laatste 60 dagen. Sorteer op afnemende uitgaven en markeer elke zoekterm met minimaal 15 kliks en nul bestellingen. Bij de meeste accounts die we controleren, ligt 8-15% van de totale advertentie-uitgaven op minder dan 30 termen die nog nooit hebben geconverteerd. Dit zijn geen bijna-missers — het zijn termen die relevant lijken voor het algoritme maar niet overeenkomen met de werkelijke koopintentie op je listing. Zet elke gemarkeerde term vóór vrijdag om in een exact negatief keyword op advertentiegroepniveau.
2. Controleer op negatieconflicten, niet alleen op ontbrekende negatieven.
Het duurdere probleem is niet het ontbreken van negatieven — het zijn negatieven die elkaar tegenwerken. Een brede-matchcampagne die een converterende term pusht, terwijl een naburige campagne diezelfde term drie maanden geleden stilletjes als "niet relevant" heeft uitgesloten, komt vaak voor bij accounts met meer dan 15 campagnes per markt. Haal je volledige lijst negatieve keywords per campagne op en vergelijk die met je huidige top-20 converterende zoektermen. Elke overlap onderdrukt actief je eigen beste verkeer. Alleen deze controle levert bij multi-campagne-accounts meetbare impressies op zonder één bod te verhogen.
3. Herverdeel budget van stilstaande campagnes voordat je de totale uitgaven verhoogt.
Voordat je nieuw Q4-budget toevoegt, bekijk campagnes die gedurende meer dan 5 van de laatste 14 dagen budgetbeperkt waren, met een ACoS onder je doel. Dit zijn uitgehongerde winnaars — bewezen converteerders die omzet verliezen alleen omdat het budget halverwege de dag opraakt. Verplaats budget van campagnes met vlakke of dalende CTR in dezelfde periode eerst naar deze beperkte winnaars. Pas als je bestaande budget correct is verdeeld, is het logisch om netto nieuwe uitgaven toe te voegen voor de piek.
4. Behandel elke Europese markt als een apart audit, niet als een vertaling.
Een zoekterm die dode last is op amazon.de kan een topconverteerder zijn op amazon.fr, en omgekeerd — koopwoordenschat en vergelijkingsgedrag verschillen per markt, zoals we al eerder hebben besproken. Voer deze audit markt voor markt uit, niet één keer over een samengevoegde export. Een negatief dat op portfolioniveau is toegepast omdat het in één markt onderpresteerde, kan in een andere markt stilletjes een converterende term onderdrukken. Als je FR-, DE-, IT-, ES- en UK-campagnes beheert, reken op 45-60 minuten per markt voor deze doorloop — het is het meest renderende uur dat je vóór de piek investeert.
5. Leg wijzigingen vast 48 uur voordat de vraagcurve begint te bewegen.
Het algoritme van Amazon heeft een paar dagen nodig om de biedlevering te herstabiliseren na een reeks negatief- en budgetwijzigingen. Doe deze doorloop woensdag of donderdag deze week, niet het weekend vóór Black Friday — wijzigingen die te dicht bij de piek worden gedaan, introduceren ruis precies wanneer je schone data nodig hebt. Zodra de audit is vastgelegd, is de volgende stap het herstructureren van biedingen en dayparting voor de piek zelf — een apart traject zodra je account niet meer bloedt op termen die toch nooit zouden converteren.
Een schoon account absorbeert een Q4-budgetverhoging efficiënt. Een vuil account verbrandt de verhoging alleen sneller. Doe eerst de audit.
Dit artikel is opgesteld door Étienne Laurent (Hoofd Strategie & AI, Miumx) op basis van de interne Amazon-operationele data van Miumx.
AI-betrokkenheid:
De definitieve inhoud is beoordeeld, bewerkt en geverifieerd op nauwkeurigheid door Étienne Laurent, Hoofd Strategie & AI, Miumx.
EU AI-wet Artikel 50-naleving · Beoordeeld op 2026-10-28